¿Qué es marketing de contenidos y cuál es su utilidad?

Si bien el marketing de contenidos existe desde antes de la entrada de Internet, ha sido con la revolución digital que ha alcanzado su máxima popularidad.

Entre las estrategias digitales que tienen por objetivo atraer el interés de la audiencia, el marketing de contenidos es una de las más efectivas.

Veamos a continuación su cometido y utilidad.

¿Qué es marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing que se centra en crear y distribuir contenidos de interés para un público objetivo definido, con el propósito de mantener un relación con este, continuada en el tiempo.

En lugar de centrarse por ejemplo en una venta directa, busca aportar información útil o entretenimiento que genere una buena y duradera relación con los usuarios.

¿Cuál es la utilidad de una comunicación basada en contenidos?

A través de contenidos escritos, visuales o de voz, las marcas pueden educar a su audiencia, informar, resolver sus problemas y posicionarse como referentes en su sector.

¿Ejemplos de contenidos? Tenemos a nuestro abasto una gran variedad de contenidos, como estos:

En cuanto a la utilidad o las ventajas de la difusión de contenidos estratégicos, cabe destacar:

1) Reconocimiento de marca

Una marca puede llegar a posicionarse por medio de la publicación de contenidos de forma periódica. 

Así, si los contenidos son interesantes y resuelven problemas, seguro que la marca será considerada por los usuarios en caso de que necesiten productos como los suyos. 

Y si el usuario se suscribe a la newsletter o sigue a la marca en redes sociales, demostrará interés por conocerla más detenidamente.

2) Mejorar el posicionamiento SEO

Los motores de búsqueda valoran la publicación constante de información relevante y de calidad. 

Cuando una marca crea artículos, guías, vídeos o infografías optimizados con las palabras clave adecuadas, aumentan sus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. 

Mantener un flujo constante de publicaciones también permite que los motores de búsqueda rastreen la página con mayor frecuencia. Y todo esto contribuye a atraer tráfico orgánico cualificado.

3) Fidelización

Los contenidos generados por una marca favorecen la fidelización si resultan valiosos para el público objetivo. 

Al ofrecer información relevante, los usuarios perciben positivamente a la marca. 

La creación constante de contenido genera hábitos de consumo que mantienen el interés activo. Además, fomenta la interacción y el compromiso a través de comentarios, suscripciones o compartiendo la publicación. 

Finalmente, si los usuarios se sienten comprendidos y apoyados, conlleva que permanezcan leales durante más tiempo.

4) Menores costes en publicidad

Las promociones con contenidos reducen significativamente los costes publicitarios frente al marketing tradicional, al no requerir inversiones constantes en anuncios pagados. 

Al generar contenido útil y relevante, las marcas atraen tráfico orgánico sin depender de campañas costosas. Y como el contenido permanece disponible en Internet durante tiempo, se prolonga el efecto positivo sin gasto adicional. 

Para acabar

El marketing de contenidos es tan útil para los freelancers como para las empresas, compartiendo ambos los objetivos de captar la atención del usuario, que este descargue el contenido previamente a suscribirse a la lista, y que de esta manera continúe la relación.

Si bien en ciertas empresas las estrategias con contenidos se gestionan mediante un embudo de ventas, en otras el recorrido es libre y personalizado. 

Pero la recomendación para todos, pequeños y grandes, es tener constancia.

Y es que cada paso difundiendo contenidos estratégicos, te acerca a conectar con tu audiencia y a alcanzar tus metas.